创纪录的销售量
　　自从1955年第一本《吉尼斯世界纪录大全》出版以来，每年一本的《吉尼斯世界纪录大全》已成为最畅销的图书，在世界150个国家，以37种语言同步发行，迄今已在全球销售9500万册，成为销售量最大的有版权的图书。它本身就保持着一项吉尼斯世界纪录——“最畅销的版权图书”。自从1995年以来，《吉尼斯世界纪录大全》的销售量不断增长，英文版的销售量从1995年的34万册上升到2000年的近300万册，2001年版的全球销 量达500万册，销售比例为：美国市场占36%、欧洲占42%、其他占22%。
　　销售量是图书出版首先要考虑的问题，《吉尼斯世界纪录大全》在海外9500万册的巨大销售量对辽教社无疑具有莫大的吸引力；而人口众多的中国，随着经济的飞速发展和购买力的不断提高，中文版《吉尼斯世界纪录大全》将很可能创下一个销售奇迹。当然，这还有赖于对海外成功经验的借鉴和因地制宜策略的制定，中国巨大的市场还要有个开发和培育的过程。《吉尼斯世界纪录大全》的卖点无疑是趣味性和资料性，但纪录每年都有很多被刷新，对其资料性和收藏价值似乎又是一种削弱，而中国目前的精装图书市场也并不乐观。从1997年开始辽教社已每年出版一套精装版《吉尼斯世界纪录大全》，每年的销售量都是1万多套。辽教社将继续出版精装本，并且进一步美化包装，使之成为高档的礼品图书。他们也尝试过简装本、平装本，甚至小开本，效果都不如精装本好。在国外也是一样，多是精装书，是父母送给8~13岁孩子的最好的礼物，其销售的黄金时期是圣诞节前后。只有美国是个例外，简装本的销售量却高达300万册，曾在美国畅销书排行榜榜首停留20周之久，因为价格比较低，只有10美元。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　独一无二的品牌
　　作为辽教社国际化战略的一大举措，除了巨额销售量，辽教社更看重的是“吉尼斯”这个独一无二的品牌。目前，“吉尼斯世界纪录”已成为家喻户晓的名字，“吉尼斯世界纪录”这一品牌已得到人们广泛的认可和赞誉。在1998年进行的一项调查中，有98%的英国人知道这一品牌；2001年的调查则表明，60%的英国家庭读过《吉尼斯世界纪录大全》，24%的英国家庭拥有一本。该品牌在中国也早已深入人心，所以从长线考虑，辽教社对“吉尼斯世界纪录”在中国的未来市场更是充满信心。
　　但是，这个市场的开发还有赖于更多的人关注它、喜爱它和参与它，中国老百姓对吉尼斯的热情将会越来越高。“吉尼斯世界纪录”除了展示人类超越自我、挑战极限的精神之外，其实更多的是一种娱乐消费。好奇是人类的天性，猎奇心理在每个民族中都是一样的，所以《吉尼斯世界纪录大全》一书的趣味性具有独特的吸引力。而且中国人的生活水平现在有了飞速的提高，丰衣足食已经不再是唯一追求，娱乐成为生活中不可或缺的部分，而且需求会越来越大。所以从这一点上来说，它的市场将越拓越宽。另外，很多商家也希望通过“吉尼斯世界纪录”来宣传和提升自己的品牌，目前已经有很多企业争先向辽教社提出了合作意向。

　　　　　　　　　　　　　　　　　连动式的综合产业
　　事实上，“吉尼斯”在国外的开发领域非常广泛，出版只是其中一部分。通过这个品牌已经形成了一个连动式的综合产业，主要还包括电视、广告、游乐场和大型活动，电视是其中最重要的部分。美国的“吉尼斯”在电视运作上最为成功，FOX每天一集的“吉尼斯”电视节目，收视率非常高，电视广告收入极为可观。与电视的结合，将是辽教社下一步开发中国市场的重点。辽教社关于“吉尼斯”与电视合作的计划已经启动，目前正处在与几家有影响力的电视台的洽谈之中。可以说，前期的基础建设都已经到位，英国吉尼斯总部可以提供电视片，也同意中国自行拍摄，相信其前景是非常美好的。当然现在还需要做的一件事是为辽教社“吉尼斯世界纪录”正名，澄清一些事实，清理一下市场，使“吉尼斯世界纪录”在中国能够健康、快速地成长。