初入中国，引发“基”、“吉”之争
　　中国吉尼斯热起于近些年。1993年，当时的英国吉尼斯出版有限公司与上海大世界游乐中心签署了一份协议。但这份协议早在1996年12月31日就已经到期，并且没有续约。但是，大世界基尼斯在协议到期后一直冒用“英国吉尼斯”的品牌，收取高额的申请费用，牟取暴利。去年，大世界基尼斯总部在已颁发“单人单骑穿越塔克拉玛干沙漠之最”后，向第二个单人骑摩托车穿越塔克拉玛干的人颁发“驾驶国产‘隆鑫摩’托车穿越塔克拉玛干沙漠之最”，从而引来媒体对大世界基尼斯的质疑。《扬子晚报》当时的标题是《“基尼斯”玩起“文字游戏”》，《北京青年报》以《两个世界纪录质疑吉尼斯权威》为题，报道了该事件。
　　据悉，GWRL（英国吉尼斯公司）早在数年前就已在中国申请并注册了商标“Guinness World Records”(包括英语和简体汉字)，此商标涉及的商品包括书籍、电视节目和录影。对于大世界基尼斯的侵权行为，英国吉尼斯公司已经要求其目前在中国的代理机构——辽宁出版集团辽宁教育出版社在中国当地联系一家相关的律师事务所，并调查了解相关的诉讼费用、相关政策等。

　　　　　　　　　　　　　　再到中国，辽教社紧跟“吉尼斯”跑
　　从1997年开始，辽教社开始与英国吉尼斯公司总部接洽。社长俞晓群前后去伦敦3次，后来得到吉尼斯公司总部授权合作出版一套“吉尼斯百科全书”。这套书出版之后，得到了吉尼斯英国总部的高度赞赏，从而也间接促成了1999年辽教社与吉尼斯世界纪录有限公司的再度合作。
　　1999年，辽教社购买了《吉尼斯世界纪录大全》一书的中文简体字版的出版发行权，合同期为5年，每年与全球同步出版。目前已经实现将文字内容与英文同步编译、校对，然后进行图文同步组版，最后与全球不同文种版本同步上市。整个出版过程均按照英国吉尼斯总部的要求，按照一定的工作流程运作。这样整本书下来，来来回回的信息交流次数经常有几百次，仅光盘就往返100多次。
　　值得一提的是《大全》极具艺术性的封面设计。英文版《大全》每年都要采用新的技术手段。在与英国合作的3年中，辽教社同样重视封面设计。2001年版封面采用一种特殊亮片材料，直接从美国进口。2002年版封面上压了一层激光铝膜，是从台湾地区引进的。但在与原本保持风格一致的同时，辽教社又做了一些适当的改动。2002年版比英文原本多了一条腰封，这样吉尼斯的名字更加醒目，整体感觉也更适合中国市场了。
　　辽教社还邀请中国的世界纪录保持者在书店做过公开表演。双方的成功合作又促成了2002年辽宁教育出版社成为吉尼斯总部在中国的惟一授权代理，全面代理中国范围内的吉尼斯世界纪录的申请和申报。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　国内呈现“吉尼斯”热
　　在成为吉尼斯在中国的总代理后，辽教社马上着手工作。随后，吉尼斯总部对辽教社接受并转报总部的第一批数十份“世界纪录申请报告”进行审核，确认了电影《庐山恋》因在庐山恋影院自1980年至今连续播放22年，而成为目前世界上在同一家影院放映时间最长的电影；辽宁鞍山玉佛苑内的玉佛成为世界上最大的玉石大佛。
　　如今，吉尼斯运动在我国方兴未艾，参与吉尼斯运动的人也越来越多。现在，中国申报中心每天都会接到来自四面八方的吉尼斯热心参与者打来的咨询电话或来信。到截稿时为止，中心正式受理申请380多个，几十个申请已通过总部初步审核，正处在最后的认证阶段。
　　令人比较遗憾的是，来自中国的世界纪录还不够多。张健成功横渡渤海海峡和阿迪力打破走钢丝的世界纪录，有力地证明了中国人无论在耐力还是技巧方面都有挑战吉尼斯世界纪录的实力。但不了解游戏规则曾是我们最大的劣势，例如世界上最长的毛笔之类的纪录，由于在全世界缺乏可比性就很难列入《大全》之中。还有的人也许已经打破了吉尼斯世界纪录，却没有意识到，如前一段时间，中央电视台播出一条新闻，是关于在天安门广场清除口香糖活动的。这项活动很有意义，也许可以考虑申报吉尼斯世界纪录，但是至今仍无人跟辽教社申报中心联系。
　　从英国吉尼斯出版的《大全》(2001年版)中可发现，中国的相关纪录仅48项。在最新出版的《大全》中，有关中国的纪录已经增加到129项。

　　吉尼斯在我国已成为人们耳熟能详的名字，被称为“普通人的奥运会”。有的人借吉尼斯完成了自己的心愿，有的企业用吉尼斯扩大了自己的知名度。吉尼斯这一世界品牌已为国人的精神生活和物质生活带来了许多变化，它离每个人也越来越近。